Del discurso musical a la recepción digital: el videoclip en el Mundial de la FIFA (1990–2022)

Abstract

Propósito. La investigación profundiza en el empleo del videoclip como recurso publicitario, unificador y globalizador de uno de los megaeventos deportivos con mayor impacto a nivel internacional: el Mundial de fútbol masculino de la FIFA. Asimismo, evalúa la respuesta e interacción del público destinatario en la plataforma de vídeo social YouTube. Metodología. El estudio se centra en el periodo comprendido entre los años 1990 y 2022 examinando nueve videoclips desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa. Para ello, se aplica una triangulación metodológica a partir de los ejes analíticos establecidos: letras (texto-canción), videoclips (discurso audiovisual) e interacción en YouTube (recepción). Resultados y conclusiones. Los datos obtenidos evidencian la evolución experimentada por los discursos textuales y audiovisuales que transitan desde un planteamiento más expositivo vinculado a la competición hacia un modelo actual caracterizado por la predominancia de valores asociados a una colectividad unitaria. En relación con la interacción y recepción en YouTube, los resultados muestran que el videoclip del Mundial de 2010 ("Waka Waka [This Time for Africa]") constituye un punto de inflexión, al remarcar el paso del comentario-opinión al comentario-ritual. Aportación original. El análisis conjunto de las canciones, sus respectivos videoclips y los comentarios publicados en la plataforma de vídeo social amplía el alcance de los estudios sobre comunicación deportiva. De forma más específica, contribuye a la investigación sobre la relación entre la música y el megaevento deportivo al poner de relieve el papel del videoclip en la promoción de discursos audiovisuales que articulan relatos sociales de unión y que se proyectan, igualmente, en su recepción social.