COMUNICACIÓN DIGITAL CON INFLUENCERS EN EL SECTOR DEL LUJO. CASO: DIOR

Abstract

EN LA ERA DIGITAL, LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIóN DE LAS MARCAS HAN EVOLUCIONADO, ESPECIALMENTE EN EL SECTOR DEL LUJO, DONDE LA EXCLUSIVIDAD TIENE UN PAPEL CLAVE. EL PRESENTE TRABAJO DE FIN DE GRADO ANALIZA EL IMPACTO Y LA EFECTIVIDAD DEL MARKETING DE INFLUENCERS EN LA COMUNICACIóN DIGITAL DE LAS MARCAS DE LUJO, TOMANDO COMO CASO DE ESTUDIO LA FIRMA DIOR. EL ESTUDIO EXPLORARá CóMO DIOR HA INTEGRADO A INFLUENCERS EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIóN, UTILIZANDO PLATAFORMAS COMO INSTAGRAM Y TIKTOK PARA FORTALECER SU IMAGEN DE MARCA Y FIDELIZAR A LAS NUEVAS GENERACIONES DE CONSUMIDORES