LA INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA NARRATIVA AUDIOVISUAL. EL ÉXITO DE LA CASA DE PAPEL

Abstract

A lo largo de esta investigación se ha definido el formato publicitario del product placement, cómo este ha ido evolucionando a lo largo de los años y más en concreto con el auge de las plataformas de streaming y de Internet. Posteriormente la investigación se ha centrado en el caso de la serie La Casa de Papel, analizando todas las marcas que se integran en la narrativa a lo largo de todas sus temporadas. A través de este análisis se han recogido las diferencias entre todas ellas, cuales ejercen más publicidad, cuales menos, si hay situaciones o sentimientos asociados a las escenas en las que aparecen en la serie. También se ha analizado si ha habido diferencias en la publicidad desde que la serie dejó de producirse por Atresmedia y pasó a ser producida por Netflix. Y finalmente se ha observado cómo el caso de Estrella Galicia ha pasado a ser Branded Content y cómo ha conseguido transmitir los valores de marca a través de La Casa de Papel.