La presencia del manga en la construcción audiovisual de moda. El caso de los fashion films para Louis Vuitton

Abstract

Introducción: Los fashion films son cortometrajes que fusionan el diseño de moda y las nuevas tecnologías de lo audiovisual para legitimar el posicionamiento de marca y su identidad ante el consumidor. Objetivos: Rastrear qué relatos gráfico-narrativos se encuentran presentes y cuáles son las diferentes estrategias de alusión empleadas centradas en los fashion films que toman a la viñeta japonesa como referente para examinar su repercusión social. Metodología: Mediante el análisis cualitativo, se han seleccionado los fashion films para Louis Vuiton que emplean el manga. Se analizan mecanismos narrativos y visuales utilizados en dichos materiales fílmicos con el fin de verificar la influencia que ha tenido el manga durante el proceso de realización y cómo afecta a la estética final del corto. Resultados: La mayoría de los fashion films develan una influencia explícita de obras, pasajes y autores provenientes del manga, y el predominio de la animación. Influye la presencia de artistas y directores audiovisuales que han coqueteado previamente con la viñeta y con el anime. Discusión: De este modo, se crea un complejo entramado de referentes que pluralizan la lectura de la publicidad. Conclusiones: La incorporación del manga en los fashion film para Louis Vuitton ha alterado las tradicionales representaciones visuales clásicas. Predomina lo popular en detrimento de la representación elitista pues se propone un nuevo tipo de consumo de moda y de identidad cultural más universal.