BRANDING EN EL MUNDO DEL MOTOR: CÓMO ADAPTAR LA IMAGEN DE PORSCHE AL CONTEXTO COMPETITIVO DE LA FORMULA 1 ACTUAL.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado presenta el reto de adaptar la afianzada marca Porsche a un nuevo contexto mediático. Se establece como objetivo la comprensión del complejo y exigente campo de las colaboraciones entre empresas y como estos afectan a su imagen pública e identidades de marca. Para ello, se realiza un análisis de la marca Porsche y sus correspondientes competencias, teniendo en cuenta sus estrategias, posicionamientos, valores, elementos distintivos y evolución histórica. En conjunto, se desarrolla un estudio del mundo competitivo de la Formula 1, comprendiendo la marca, la logística, los equipos, los medios y sus estrategias. Con la información recopilada se formulará una identidad de marca y estrategia de la marca Porsche que se adapte sin problemas al funcionamiento de la competición, pero que además destaque entre los equipos existentes de la parrilla. Como resultado de la investigación, se muestra una propuesta que demuestre la posibilidad de adaptar las directrices visuales de una marca a nuevos formatos sin que esta pierda coherencia con su matriz.