El papel del mecenazgo cultural de las marcas de lujo: análisis estratégico de Fundación Prada y propuesta metodológica para la creación de The Tod's Contemporary Art Foundation

Abstract

El papel de las marcas de lujo es de fundamental importancia para la salvaguardia del patrimonio cultural y el desarrollo del mercado del arte. Las marcas pueden contribuir de distintas maneras, y una de estas prevé el abrir una fundación de arte. Analizando la fundación de una marca de lujo que goza de gran relevancia en el panorama cultural, se resaltan las estrategias que una empresa tiene que tener en cuenta al abrir una institución de esta tipología. Se utilizarán estos parámetros para delinear un proyecto metodológico específico para la creación de una nueva fundación de arte.