TRANSFORMACIÓN VISUAL DE LAS MARCAS: UN ESTUDIO SOBRE LA EVOLUCIÓN DEL DISEÑO DE LOGOTIPOS

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado ofrece un análisis detallado de los logotipos de las 22 primeras marcas del ranking Top 100 Global Brands, elaborado por la consultora Interbrand. Con el objetivo de identificar tendencias y cambios significativos en la identidad visual de las marcas a lo largo del tiempo, se ha aplicado la técnica del análisis de contenido para comparar la última, penúltima y primera versión de cada logo. El estudio de los elementos clave de la comunicación visual ha permitido extraer conclusiones relevantes, como la tendencia general hacia el minimalismo y la simplificación en los diseños actuales, la creciente presencia de imágenes abstractas y la preferencia por composiciones monocromáticas. Estos resultados reflejan cómo las grandes marcas se adaptan a las demandas del mercado, a las tendencias globales de diseño y, en definitiva, a un entorno cambiante y saturado, mientras tratan de mantener su identidad y reconocimiento.