LA INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y SU APLICACIÓN EN LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado analiza la influencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor. A través de una revisión de la literatura académica y de un estudio empírico realizado mediante encuesta, se examina cómo distintos estímulos sensoriales, emocionales y cognitivos afectan a la percepción de marca, la experiencia de compra y la intención de compra de los consumidores. Los resultados obtenidos evidencian que las estrategias de neuromarketing tienen un impacto significativo en la toma de decisiones de compra, contribuyendo a una mayor conexión emocional entre las marcas y los consumidores.