LA INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y SU APLICACIÓN EN LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES

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dc.contributor.authorClavero Gomez, Alba
dc.date.accessioned2026-06-18T15:05:29Z
dc.date.issued2026-06-17
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2025/2026. Directores/as: Débora De Esteban Escobar, Francisco José Blanco Jiménez
dc.description.abstractEl presente Trabajo Fin de Grado analiza la influencia del neuromarketing en el comportamiento del consumidor. A través de una revisión de la literatura académica y de un estudio empírico realizado mediante encuesta, se examina cómo distintos estímulos sensoriales, emocionales y cognitivos afectan a la percepción de marca, la experiencia de compra y la intención de compra de los consumidores. Los resultados obtenidos evidencian que las estrategias de neuromarketing tienen un impacto significativo en la toma de decisiones de compra, contribuyendo a una mayor conexión emocional entre las marcas y los consumidores.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/304217
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectneuromarketing
dc.subjectcomportamiento del consumidor
dc.subjectmarketing sensorial
dc.subjectdecisión de compra
dc.subjectbranding
dc.subjectexperiencia de compra
dc.subjectprocesos cognitivos
dc.titleLA INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y SU APLICACIÓN EN LAS ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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