Análisis bibliométrico del Estado de la Inteligencia Artificial en la Creación de Campañas Publicitarias

Abstract

Este estudio revisa 115 artículos científicos obtenidos de Web of Science (WoS) sobre la inteligencia artificial en la creación de campañas publicitarias. El objetivo es explorar el estado actual, las tendencias predominantes y los métodos empleados en este campo. A través de un análisis descriptivo cualitativo y cuantitativo, se identifican las tendencias recientes, aplicaciones, la integración de IA en diversas etapas y las diferencias entre campañas basadas en IA y tradicionales. Los resultados sugieren que la IA ha evolucionado de ser una tecnología emergente para consolidarse como una herramienta esencial en publicidad, destacando su impacto en la automatización y personalización. Sin embargo, también se identifican desafíos éticos y regulatorios.