EVOLUCIÓN ESTRATÉGICA DE SM: EL CASO TBR

Abstract

Este trabajo analiza la evolución estratégica del Grupo SM a través del estudio de caso de TBR, un sello editorial juvenil lanzado por la compañía con el objetivo de diversificar su presencia en el mercado y conectar con nuevos públicos. Tras un primer capítulo introductorio que expone los objetivos, la metodología y la relevancia del estudio, se desarrolla un marco teórico en el que se abordan conceptos clave como el reposicionamiento, la arquitectura de marca o el branding editorial. A partir de esta base, se examina el caso concreto de TBR mediante un análisis que integra información institucional, observación de su estrategia comunicativa y una entrevista en profundidad al responsable de marketing del grupo. Por último, se presentan las principales conclusiones y una reflexión crítica sobre el impacto de esta iniciativa en el posicionamiento futuro de SM.