UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD SOCIAL PARA FOMENTAR LA SALUD MENTAL DE LOS UNIVERSITARIOS

Abstract

El presente trabajo de fin de grado presenta #BienEstarURJC, una campaña de publicidad social en TikTok diseñada para concienciar sobre la salud mental del alumnado de la Universidad Rey Juan Carlos. El proyecto parte de la detección de una brecha significativa entre el malestar psicológico de los estudiantes universitarios y la escasa demanda de ayuda profesional, condicionada por factores como el estigma, la vergüenza, la normalización del sufrimiento emocional o la percepción de que el problema no es lo bastante grave. A partir de este diagnóstico, la campaña propone una alternativa a la comunicación institucional tradicional mediante un formato nativo, cercano y adaptado a los códigos expresivos de esta red social. La estrategia se articula en torno a cinco anuncios en primera persona que visibilizan situaciones con las que el alumnado puede sentirse identificado, como la ansiedad, la soledad digital, la presión académica o la dificultad para pedir ayuda. La propuesta combina estos contenidos audiovisuales con dinámicas interactivas y anónimas en stories, así como con un directo final de orientación y acompañamiento, y se difunde de forma controlada durante diez días. De este modo, el trabajo pone de manifiesto el potencial de las redes sociales para favorecer una comunicación universitaria más empática, accesible y libre de juicios en torno a la salud mental.