MARKETING DE PRODUCTO EN LA INDUSTRIA CINEMATOGRÁFICA: POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN DE PELÍCULAS.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución del marketing de producto en la industria cinematográfica como respuesta a la crisis de las salas. Mediante hitos históricos y casos recientes como Avengers: Endgame, Barbie y Oppenheimer, se demuestra que el éxito comercial no depende solo de la calidad artística, sino de un diseño estratégico previo. Las productoras crean "películas-evento" para mitigar riesgos financieros, generando urgencia y dominando la conversación social. En este nuevo ecosistema, el espectador deja de ser pasivo y se convierte en un co-creador activo, transformando el consumo audiovisual en un fenómeno cultural ineludible.