ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN LOS CLUBES DE GOLF: ESTUDIO COMPARATIVO ENTRE RCG LA HERRERÍA Y RCG LOMAS BOSQUE

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza comparativamente el modelo de comunicación corporativa en dos clubes de golf privados de la Comunidad de Madrid: el Real Club de Golf La Herrería y el Real Club de Golf Lomas-Bosque. A través de una metodología mixta; se estudian sus canales digitales, el uso de herramientas como Clapphouse y la coherencia institucional en sus mensajes, conformando en su conjunto lo que se define como su ecosistema comunicativo. El análisis revela una marcada diferencia entre ambas entidades en cuanto a planificación estratégica, presencia digital y enfoque relacional, al tiempo que pone de manifiesto el momento de transición y renovación que atraviesan tanto el golf, como la comunicación institucional. A partir de estos resultados, se formulan propuestas de mejora y se destaca la importancia de profesionalizar la comunicación en el ámbito deportivo.