Del miedo a la esperanza: la narrativa electoral de Trump en X durante la campaña de 2024

Abstract

Este estudio analiza cómo la narrativa electoral de Donald Trump en la red social X, durante la campaña presidencial de 2024, se construyó estratégicamente mediante el uso combinado de emociones como el miedo y la esperanza. A través de una metodología mixta, se realizó un análisis cualitativo de las estrategias discursivas y un análisis cuantitativo de contenido sobre 136 publicaciones realizadas entre el 21 de octubre y el 5 de noviembre de 2024. Los resultados muestran que, aunque el nivel de desinformación fue moderado, predominó el uso de narrativas polarizadoras con una base emocional positiva, especialmente centradas en la esperanza, lo que contribuyó a reforzar la legitimidad discursiva de Trump. Se concluye que la combinación equilibrada de emociones negativas y positivas configuró un patrón discursivo con potencial persuasivo en términos discursivos, orientado al refuerzo de posicionamientos ideológicos preexistentes.