LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LOS HÁBITOS DE LECTURA Y LA PROMOCIÓN LITERARIA JUVENIL: UN ANÁLISIS CUALITATIVO

Abstract

Las redes sociales han trasformado los hábitos de lectura de los jóvenes, y plataformas como TikTok (Booktok), Instagram (Bookstagram) y YouTube (Booktube) se han convertido en herramientas clave para la promoción de libros, fomentando comunidades literarias y creando nuevas formas de consumir contenido literario. En este contexto, los bookinfluencers tienen un papel fundamental, ya que, a través de recomendaciones y contenido visual, influyen en las decisiones de lectura y en las ventas editoriales. Además, las redes sociales facilitan el acceso a la literatura, el desarrollo de identidades lectoras y la visibilidad de diversos títulos. Sin embargo, también se plantean desafíos como la superficialidad en las recomendaciones, la presión social y disminución de la capacidad de concentración. A partir de un análisis cualitativo con entrevistas a profesionales del sector editorial, el estudio destaca que las redes sociales son un canal esencial en el marketing editorial, transformando no solo los hábitos de lectura, sino también la producción y promoción literaria.