ANÁLISIS Y CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA ONLINE

Abstract

Este trabajo de fin de grado explora en profundidad el proceso de planificación, ejecución y análisis de campañas publicitarias digitales, centrándose en el uso de herramientas de Google y la aplicación práctica a través de un caso real. Se inicia con un repaso histórico de la publicidad digital, seguido de un análisis detallado de las fases de una campaña online: definición de objetivos, elección del público, tipo de campaña, presupuesto y herramientas utilizadas. El estudio se centra especialmente en las plataformas de Google (Campaign Manager 360, Google Analytics y Google Tag Manager), demostrando su integración y funcionalidad sinérgica. La parte práctica del trabajo consiste en la propuesta, ejecución y evaluación de una campaña B2B orientada a promocionar el servicio de ¿Cold Chain Logistics¿ de Maersk en Latinoamérica, abordando todas las fases del embudo de conversión. Se aplican estrategias como el retargeting, la segmentación avanzada y el uso de audiencias similares. Finalmente, se realiza un análisis post-campaña que revela resultados muy positivos, superando ampliamente los objetivos propuestos por el cliente. Este estudio ofrece una visión integral de cómo se estructura y ejecuta una campaña online efectiva en el entorno empresarial actual.