ESTRATEGIAS DE GREENWASHING EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA DE ZARA: JOIN LIFE COMO CASO DE ESTUDIO

Abstract

El trabajo se centra en estudiar el discurso periodístico sobre la sostenibilidad de la colección Join Life de Zara y su vínculo con las estrategias de greenwashing (lavado de imagen verde). Bajo el enfoque teórico de la agenda setting y basado en un análisis cuantitativo de una muestra compuesta por 16 unidades informativas publicadas por medios generalistas, económicos y también algunos especializados en moda y comunicación, se examina el tratamiento informativo para evaluar cómo se ha abordado por la prensa. Los resultados muestran una evolución que va de un tratamiento positivo e informativo, respaldado en fuentes corporativas, a una cobertura crítica e interpretativa, apoyada en fuentes institucionales y de expertos. Por lo tanto, esta investigación académica ofrece un conocimiento científico para entender el papel de la prensa como un actor relevante en la producción de un relato mediático que pone en entredicho el discurso sostenible de algunas empresas, en este caso, el de la marca Inditex.