OURA SPORT

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la evolución del sector de la representación y asesoramiento integral de futbolistas profesionales en el contexto del fútbol español y europeo. A partir de una metodología cualitativa basada en análisis documental, benchmarking de agencias y revisión bibliográfica, se estudian las necesidades jurídicas, fiscales, patrimoniales y comunicativas que afectan al futbolista profesional contemporáneo.

El trabajo examina además el crecimiento económico del fútbol como industria global, el papel de la marca personal y la influencia de la comunicación digital y la inteligencia artificial en la gestión de la imagen del deportista. A través del análisis comparativo de agencias de representación nacionales e internacionales, se identifican oportunidades estratégicas en el segmento de jugadores de nivel medio, tradicionalmente menos atendido por las grandes estructuras del sector.

Como resultado de la investigación, se desarrolla OURA, una propuesta de agencia integral orientada a combinar representación contractual, planificación fiscal, gestión patrimonial, branding personal y herramientas tecnológicas basadas en inteligencia artificial. El proyecto plantea un modelo de acompañamiento multidisciplinar adaptado a las nuevas dinámicas del fútbol profesional y a las necesidades reales del futbolista contemporáneo.