EL IMPACTO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA EN EL MARKETING EMPRESARIAL

Abstract

EN LOS úLTIMOS AñOS, LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL GENERATIVA (IAG) HA EMERGIDO COMO UNA HERRAMIENTA CLAVE EN EL áMBITO DEL MARKETING, PERMITIENDO LA AUTOMATIZACIóN DE PROCESOS CREATIVOS, LA PERSONALIZACIóN MASIVA DE CONTENIDOS Y LA OPTIMIZACIóN DEL RENDIMIENTO DE CAMPAñAS. ESTE TRABAJO ANALIZA EL IMPACTO DE LA IAG EN EL MARKETING EMPRESARIAL MEDIANTE UNA REVISIóN TEóRICA Y EL ESTUDIO DE CASOS PRáCTICOS, EXAMINANDO SUS APLICACIONES, BENEFICIOS, RIESGOS Y DESAFíOS éTICOS Y ORGANIZATIVOS. A TRAVéS DE UN ANáLISIS CUALITATIVO BASADO EN FUENTES ACADéMICAS, PROFESIONALES Y CAMPAñAS REALES, SE IDENTIFICAN MEJORAS EN EFICIENCIA, PERSONALIZACIóN Y CREATIVIDAD, JUNTO CON RETOS VINCULADOS A LA AUTENTICIDAD, SUPERVISIóN HUMANA, GESTIóN DEL TALENTO Y REGULACIóN. ASIMISMO, SE OBSERVA UN CAMBIO EN LOS PERFILES PROFESIONALES DEMANDADOS Y LA APARICIóN DE NUEVAS OPORTUNIDADES PARA AGENCIAS ESPECIALIZADAS. EL ESTUDIO CONCLUYE QUE LA ADOPCIóN EXITOSA DE LA IAG EN MARKETING REQUERIRá UNA INTEGRACIóN ESTRATéGICA, éTICA Y HUMANIZADA, POSICIONANDO A LAS EMPRESAS VISIONARIAS COMO LíDERES DEL FUTURO SECTORIAL.