¿CÓMO NOS AFECTAN LOS ESTÍMULOS PUBLICITARIOS EN LA TOMA DE DECISIONES?

Abstract

Actualmente vivimos en un mundo sobreestimulado de información, y cada vez más competitivo, en todos los sentidos. Concretamente, en el mundo del marketing, a pensar de todos los expertos y estudios relacionados con el éxito detrás de una gran campaña, todavía se sigue buscando la respuesta a la gran pregunta: ¿Qué lleva a los consumidores a elegir un producto en lugar de otro? y ¿Qué factores influyen en la percepción que tiene un consumidor sobre una marca? Muchos creen que la respuesta está en el neuromarketing, que, a pesar de ser una disciplina que ha crecido considerablemente en los últimos años, a nivel investigación, sigue teniendo un gran desconocimiento tanto en la comunidad científica como en la empresarial.

Con este trabajo de investigación buscó ofrecer una mayor visibilidad a esta disciplina, dándole la importancia que tiene en el mundo del marketing y enseñar el proceso que hay detrás una estrategia de neuromarketing y todo lo que esto conlleva. Se examinarán casos de empresas reales y las herramientas tecnológicas utilizadas en esta disciplina.