DE LA INCLUSIÓN AL MINIMALISMO: COMPARATIVA ENTRE RARE BEAUTY Y RHODE SKIN MEDIANTE EL MODELO CANVAS

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el modelo de negocio de Rare Beauty y Rhode Skin, dos grandes empresas dedicadas al mundo de la belleza, lideradas por Selena Gómez y Hailey Biber, personalidades mundialmente conocidas, a través de la metodología Business Model Canvas. Con el fin de poder indagar sobre ambos negocios, se han utilizado fuentes secundarias, entrevistas, artículos, a la vez que se han analizado sus canales oficiales y diversos estudios de mercado. El estudio realizado sobre estas dos empresas proporciona una perspectiva actual de cómo las nuevas marcas de belleza ajustan sus estrategias empresariales y comerciales para satisfacer las necesidades de las generaciones más jóvenes, que cada día presentan mayores exigencias en cuanto al compromiso de las marcas con la sostenibilidad, responsabilidad social y valores. Los resultados obtenidos de este análisis muestran que, mientras el principal objetivo de Rare Beauty es expandirse de manera global y lograr un alto compromiso social, Rhode Skin apuesta por una estrategia basada en la exclusividad y en la influencia que desprende su fundadora, Hailey Biber.