COBRANDING E INFLUENCER MARKETING A TRAVÉS DE REDES: ANÁLISIS DE BERSHKA EN INSTAGRAM

Abstract

En el ecosistema digital actual, Instagram se ha consolidado como una de las vías estratégicas favoritas de las marcas de moda para comunicarse con sus respectivas audiencias. Las colaboraciones con figuras influyentes y marcas fidelizadas son parte importante de dichas estrategias, cuyo fin es alcanzar sus objetivos. En el presente trabajo se lleva a cabo un análisis de las publicaciones colaborativas del perfil oficial de Bershka en Instagram a lo largo del año 2025 con la principal intención de identificar patrones de contenido, el perfil medio de los colaboradores y aquellos factores asociados a una mayor receptividad. El análisis de contenido (n = 227) revela la preponderancia de la figura femenina de la microinfluencer, además de la correlación entre las variables analizadas y un claro posicionamiento de marca.