EL ESPACIO INTERIOR EN EL RETAIL TEXTIL: UNA HERRAMIENTA DE NARRATIVA DE MARCA

Abstract

El diseño de interiores de las tiendas de moda se ha convertido en una herramienta estratégica relevante en el branding de las marcas, ya que modifica la narrativa de las mismas a través de diferentes dimensiones proyectuales. Mediante un análisis de casos se sostiene que los espacios comerciales ya no funcionan únicamente como puntos de venta, sino como escenarios capaces de comunicar los valores e identidad de las marcas y refuerzan su posicionamiento en el imaginario del usuario.