PLAN DE COMUNICACIÓN DE PANDORA: INNOVACIÓN, NUEVAS ESTRATEGIAS Y ACCIONES

Abstract

En este trabajo se presenta un Plan de Comunicación centrado en la innovación y el desarrollo de nuevas estrategias y acciones comunicativas para Pandora, una marca de joyería mundialmente reconocida y con un fuerte posicionamiento en el mercado. Para ello, se ha hecho una investigación cuantitativa realizando un cuestionario a un total de 177 personas, además de un análisis tanto interno como externo de la empresa, identificando sus problemas y retos con el fin de crear una serie de campañas innovadoras para conseguir mantener su fuerte posicionamiento y de crear una conexión más consistente con su público objetivo. En el plan se incluyen tres campañas completamente novedosas con sus respectivas acciones tanto en medios tradicionales, que siguen teniendo un fuerte alcance, como digitales, los cuales están cada vez más presentes en nuestro día a día, estando alineadas con los objetivos actuales de la empresa. La finalidad de este trabajo ha sido reforzar la conexión e identidad de la marca en la mente de los consumidores, diferenciándose de sus competidores más potenciales y aspirando a una fuerte proyección de futuro.