Abstract
El cartel publicitario apareció a finales del siglo XIX y, hasta la Primera Guerra Mundial, se convirtió en el único medio de comunicación masivo. Este artículo contextualiza y justifica su impacto cultural en Francia e Italia como ejes primigenios del cartel artístico. Para ello se analizan los factores socioeconómicos, tecnológicos y artísticos que impulsaron el auge del cartel como medio masivo, así como las obras de los cartelistas más importantes en ambos países. Los resultados revelan que estos carteles reflejaron de manera coherente las profundas transformaciones de la época. Los grandes cartelistas seleccionados por su popularidad -Chéret, Mucha, Toulouse-Lautrec, Dudovich, Cappiello y Hohenstein-crearon obras de gran valor artístico que superaron con creces el carácter efímero del cartel. Estos carteles no solo modificaron el paisaje urbano, sino que dejaron una huella en el imaginario colectivo que perdura más de 100 años después.
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VisualCOM Scientific Publications
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Los primeros carteles fueron diseñados por artistas, por lo que su calidad estética en la mayor parte de los casos fue considerable. Las calles de las principales ciudades europeas se llenaron de estos bellos anuncios, que, a todo color, gritaban desde las paredes mensajes de modernidad e innovación a los transeúntes. Contamos por lo tanto con un factor de recepción de la publicidad muy positivo por parte de los públicos, con una simbiosis entre carteles y ciudadanos que funcionó muy bien hasta que con la I Guerra Mundial la propaganda barrió con la hegemonía de los carteles comerciales tal y como se habían conocido hasta entonces.
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https://doi.org/10.25765/sauc.v11.5645
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