EL ARTE DE CONSTRUIR Y PROTEGER UNA MARCA DE LUJO: ANÁLISIS COMPARATIVO Y PROPUESTA ESTRATÉGICA PARA CHANEL Y DIO

Abstract

ESTE TFG CONSISTIRá EN ANALIZAR LA EVOLUCIóN Y éXITO DE LA EMBLEMáTICA MARCA CHANEL A LO LARGO DE LOS AñOS. SE CENTRARá EN LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIóN UTILIZADAS ASí COMO LA ADAPTACIóN Y SUPERVIVENCIA DE LA MARCA EN ESTA NUEVA ERA DIGITAL. TAMBIéN SE ANALIZARáN SUS CAMPAñAS PUBLICITARIAS MAS RELEVANTES , IMAGEN DE MARCA Y PRINCIPAL COMPETIDOR, DIOR.