LOS INFLUENCERS COMO NUEVOS COMUNICADORES DE LAS MARCAS DE MODA: INSTAGRAM VS. TIKTOK

Abstract

Los influencers se han convertido en los nuevos comunicadores de las marcas de moda. Por ello, este trabajo analiza ese nuevo papel de los influencers de moda, enfocándose principalmente en las diferencias de comunicación entre las plataformas de Instagram y de TikTok desde una triple perspectiva: los emisores, los contenidos y los expertos en moda. Se ha utilizado una metodología de triangulación con métodos cuantitativos y cualitativos que se han complementado entre sí: cuatro entrevistas en profundidad y un doble análisis: en primer lugar, un análisis de una muestra de 23 perfiles de influencers de moda y, por otro lado, el análisis de las publicaciones de 11 perfiles seleccionados en las diferentes plataformas: Instagram y TikTok. Todo ello con el objetivo de analizar el papel de los influencers de moda como comunicadores de las marcas, evaluar el impacto que tienen en el público y el estudio de las principales redes que utilizan para su posterior comparación.