ESTRATEGIAS DE MARKETING DE REDES SOCIALES EN EL SECTOR RETAIL DE MODA: UNA APLICACIÓN EN LA ENSEÑA EL GANSO

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado, investiga el uso de las estrategias de marketing en redes sociales dentro del sector retail de moda, centrándose en el caso de la marca española El Ganso. Se estudian las principales plataformas como Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube y herramientas de marketing como el contenido visual, colaboraciones con influencers, campañas pagadas, y contenido generado por los usuarios. A través de una revisión teórica y un estudio de caso, se establecen recomendaciones aplicables tanto a la propia marca como a otras enseñas del sector retail de moda.