ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING Y EL PATROCINIO EN LA F1: CASO RED BULL.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado consiste en analizar la importancia del Marketing y el Patrocinio en la Fórmula 1. Comenzamos con una breve presentación del sector del mundo del deporte para explicar por qué es tan necesaria la existencia de patrocinadores en estos deportes. El patrocinio es una estrategia de marketing, por lo que antes de exponer su influencia en la Fórmula 1, delimitamos el marco teórico de este concepto. La finalidad de este análisis es señalar el Patrocinio como pilar fundamental que sostiene la industria formando gran parte de la financiación de los equipos y creando una relación positiva entre ambas partes como socios, a cambio de la visibilidad que ofrece el deporte. Para ello presentamos como referencia la actual empresa líder en el sector, señalando su participación como una empresa que tiene su propio equipo de carreras de Fórmula 1 Red Bull Racing y su participación como patrocinador con la marca de bebidas energéticas Red Bull, marca muy reconocida entre los deportes de riesgo, y que se ha convertido en imagen de la propia competición de la Fórmula 1. Por último, concluimos que este estudio demuestra en primer lugar el impacto del patrocinio como herramienta de crecimiento en el mundo deportivo, con especial apunte en la Fórmula 1. Y a su vez, muestra su impacto en la creación de marcas con una imagen sólida y una base de consumidores fieles.