LA IMAGEN DE RED BULL ENTRE LOS CONSUMIDORES: UN ESTUDIO SOBRE EL RECUERDO, LA ASOCIACIÓN Y LA LEALTAD GENERADOS POR EL MARKETING DE CONTENIDOS

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado analiza la influencia que ejerce la estrategia de marketing de contenidos de Red Bull sobre la percepción, el recuerdo y la lealtad de los consumidores. En un entorno marcado por la saturación y el rechazo publicitario, la marca ha optado por minimizar la publicidad tradicional para centrarse en la producción de contenido propio y el patrocinio deportivo. Para evaluar el impacto real de este modelo en el público, se ha llevado a cabo una investigación cuantitativa de carácter descriptivo mediante un cuestionario respondido por 206 personas. Los resultados revelan que Red Bull goza de un nivel de reconocimiento casi universal en su sector (89%) y que ha consolidado asociaciones mentales muy fuertes vinculadas a los deportes extremos. Asimismo, el estudio demuestra que los usuarios valoran positivamente el contenido digital de la marca (81%) sin percibirlo como publicidad invasiva. Finalmente, los datos confirman que existe una relación directa entre una mayor exposición al contenido generado por Red Bull y una mayor disposición a pagar su precio superior frente a las marcas de la competencia.