La percepción del consumidor y el discurso mediático sobre el advergaming en el metaverso: estudio comparativo del caso Nikeland

Abstract

El presente trabajo de fin de grado analiza la percepción del consumidor frente al discurso mediático sobre las estrategias de advergaming en el metaverso, tomando como caso de estudio la experiencia de Nikeland en la plataforma Roblox. La investigación emplea una metodología cualitativa de carácter descriptivo y exploratorio, basada en el análisis comparativo de dos fuentes: el discurso mediático y la percepción de la generación Z y Alfa, como público objetivo, expresada a través de comentarios en redes sociales. Los resultados evidencian una brecha entre el encuadre mediático, predominantemente positivo, y una percepción de los usuarios más matizada, en la que conviven el entusiasmo y las críticas sobre la funcionalidad de la plataforma y su presencia comercial en estos espacios. El trabajo concluye que la eficacia del advergaming depende en gran parte de la coherencia entre la identidad corporativa y la experiencia lúdica, y señala además la laguna regulatoria que rodea a este formato, especialmente en lo relativo a la protección de audiencias menores de edad.