EL DISEÑO DE ESPACIOS PARA CREAR EXPERIENCIAS INMERSIVAS: EL CASO DE DISNEY

Abstract

Este proyecto de investigación consiste en un análisis del diseño de espacios en los parques temáticos como característica esencial para la creación de experiencias inmersivas. Se toma como referencia el estado actual de Walt Disney World para el estudio. Tras décadas de liderazgo basado en espacios armoniosos de alto detalle, se ha detectado por parte de Disney una etapa de estancamiento creativo y acomodamiento estratégico que prioriza el mantenimiento y el reciclaje sobre la innovación y el riesgo. Esta situación se ve agravada por la reciente apertura de Universal¿s Epic Universe, una apuesta que rompe el paradigma tradicional al fusionar la inmersión narrativa con la adrenalina y la ludificación total. El estudiose apoya en el marco teórico del marketing experiencial y el concepto de storyworlds para evaluar el potencial de las respuestas de Disney frente al panorama competitivo. El análisis concluye explorando vías de reinvención disruptiva, como la creación de tierras con narrativas más oscuras e intensas (Villain¿s Land), con el fin de que Disney recupere su posición de líder mediante el diseño de espacios para crear experiencias inmersivas únicas y memorables.