LA ESTRATEGIA DE OPERACIONES EN UNA EMPRESA DE SERVICIOS DE PUBLICIDAD DIGITAL Y EL IMPACTO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la estrategia de operaciones en una agencia de publicidad digital y el impacto de la inteligencia artificial en su gestión y rendimiento. Se exploran los procesos operativos esenciales para la planificación, ejecución y optimización de campañas publicitarias online, destacando el papel de la analítica de datos y las nuevas tecnologías. Además, se estudia cómo la IA mejora la personalización y segmentación de anuncios, aumentando la eficacia de las estrategias de marketing digital. El trabajo también aborda los retos éticos asociados, como la privacidad del usuario y el uso responsable de los datos, ofreciendo una visión equilibrada entre innovación y regulación.