DEL HAUL AL CARRITO: CÓMO LA GENERACIÓN Z ESTÁ TRANSFORMANDO EL MARKETING DE MODA A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar la influencia que tienen las redes sociales en el comportamiento de compra de moda de la generación Z. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio empírico basado en una encuesta dirigida a esta generación y, basados en los resultados obtenidos, se presentan distintas estrategias en redes sociales.