ANÁLISIS COMPARATIVO DE CONTENIDOS VIRALES EN TIKTOK POR LAS MARCAS NYX Y MAYBELLINE DIRIGIDOS A LA GEN Z

Abstract

En la última década, la comunicación y publicidad ha experimentado numerosos cambios en cuanto a los métodos y formatos de realización. La velocidad con la que se comunica ya no es la misma, la audiencia demanda contenidos inmediatos, creativos y diferenciados, que logren que las marcas comunicadoras estén entre las favoritas de la audiencia. Por ello, las redes sociales han jugado un papel crucial en los últimos años, especialmente con la llegada del COVID-19. En este estudio, se analizará cómo marcas reconocidas del sector de la belleza como Maybelline y Nyx han conseguido diferenciarse en su comunicación y posicionarse en la red social de TikTok entre el público más joven, como es el de la Generación Z.