Comunicación política y lobbying

Abstract

Este artículo aborda el estudio del lobbying o cabildeo como una herramienta comunicativa para explicar la interrelación entre política, sociedad y medios de comunicación en el proceso de selección y caracterización de los asuntos públicos que buscan una solución política. Para ello definimos el concepto, explicamos las fases que lo integran: investigación previa, desarrollo estratégico, instrumentación técnica y evaluación. Ubicamos su utilidad comunicativa que puede ser utilizada para participar en la negociación política. Enmarcamos el análisis de los mensajes clave en los medios de comunicación, como parte de la instrumentación táctica del cabildeo, para conocer cómo se fija el asunto en la agenda mediática y se cabildea en las audiencias clave para garantizar el apoyo deseado. Es así que el análisis que proponemos presenta un marco conceptual del estudio y la práctica del lobby que proporciona pistas para entender su importancia académica y su utilidad profesional.

El concepto de lobbying o cabildeo y su aplicación es una de las líneas de investigación académicas para entender cómo la sistematización de la información puede influir en la toma de decisiones políticas de los problemas públicos. Por ello en este artículo planteamos su análisis como programa comunicativo que explique la interrelación entre política, sociedad y medios de comunicación en el debate y solución de los asuntos públicos. La propuesta es definir el concepto lobbying, su utilidad, las fases que lo integran y el papel de la información como parte de la instrumentalización táctica en la estrategia de influencia política. Pretendemos facilitar un marco analítico que se basa en los modos de proyectar, definir y argumentar los asuntos públicos en los medios de comunicación. (Marletti, 1985; Luhmann, 2000; Sampedro, 2000, Buelna, 2010)