ESTRATEGIA DE MARKETING PARA ADVANCE MANUFACTURING MADRID

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el papel del marketing estratégico en eventos profesionales B2B a través del caso de Advanced Manufacturing Madrid, organizada por Easyfairs. El estudio examina cómo las acciones de marketing digital y comunicación contribuyen a la captación de asistentes cualificados y al posicionamiento del evento dentro del sector industrial. Asimismo, se evalúa la eficacia de una estrategia multicanal basada en datos para mejorar la visibilidad y el engagement. Los resultados muestran que el marketing influye directamente en la generación de oportunidades de negocio y en el retorno para expositores. Además, se destaca la importancia de combinar acciones online y presenciales. En conjunto, se confirma el papel clave del marketing en el éxito de ferias industriales.