EL FUTURO DEL TURISMO EN ESPAÑA: RETOS Y OPORTUNIDADES. CASO IBEROSTAR.

Abstract

Este trabajo analiza los principales retos y oportunidades del sector turístico en España, con especial atención a la sostenibilidad, la digitalización y la diversificación de la oferta. A través de fuentes estadísticas, entrevistas cualitativas y el caso del Grupo Iberostar, se examina cómo el turismo español puede adaptarse a las nuevas demandas del mercado global. El estudio destaca la importancia de un modelo turístico más responsable, competitivo e innovador para garantizar la viabilidad del sector a largo plazo.