ESTRATEGIA DE MARKETING PARA BARAHONA BRAND A TRAVÉS DE MÁQUINAS DE VENDING INTELIGENTES

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado analiza el desarrollo de una estrategia de marketing para Barahona Brand basada en la implementación de máquinas de vending inteligentes destinadas a la venta de accesorios de moda en festivales y eventos multitudinarios. El proyecto surge como respuesta a la transformación del sector de la moda debido a la digitalización, los nuevos hábitos de consumo y la búsqueda de experiencias de compra más rápidas, personalizadas e interactivas. La propuesta se centra en la comercialización de productos como cinturones, chokers o pañuelos mediante máquinas de vending que incorporan inteligencia artificial y prueba virtual de accesorios, permitiendo al consumidor visualizar los productos antes de la compra. A nivel teórico, el trabajo aborda conceptos relacionados con el marketing experiencial, el comportamiento del consumidor, la transformación digital y la evolución de los canales de distribución. Dentro del marco práctico, se desarrolla la estrategia de implementación de las máquinas y se analiza la viabilidad técnica, económica y comercial del proyecto. Finalmente, el estudio demuestra cómo la combinación entre tecnología, automatización y marketing puede convertirse en una herramienta estratégica para las marcas de moda, posicionando las máquinas de vending inteligentes no solo como canal de venta, sino también como elemento de comunicación y diferenciación de marca.