EL SABOR ESTRELLA CON CERO ALCOHOL: PLAN DE COMUNICACIÓN PARA ESTRELLA GALICIA 0,0

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo diseñar un plan de comunicación para el producto ¿Estrella Galicia 0,0¿, centrado en su activación durante el verano de 2026 (junio¿septiembre). El proyecto parte de una realidad cada vez más visible: el creciente interés de los consumidores por opciones cerveceras sin alcohol ya sea por razones de salud, estilo de vida o simple preferencia personal. A partir de esta tendencia, se plantea una estrategia enfocada en reforzar el posicionamiento de la marca entre quienes valoran el sabor auténtico de la cerveza, pero prefieren no consumir alcohol. La campaña se desarrollará bajo un enfoque multicanal, combinando acciones en medios digitales, colaboraciones con creadores de contenido y activaciones presenciales en contextos de ocio, con el fin de conectar con un público adulto joven (entre 25 y 45 años), activo, sociable y acostumbrado a consumir contenido de marca que se alinea con sus valores. Además, el trabajo incluye un análisis de la categoría de bebidas ¿sin alcohol¿ en el mercado actual, una revisión de campañas similares en el sector (benchmarking), la definición de públicos clave y objetivos de comunicación, así como el desarrollo de una propuesta creativa acompañada de su correspondiente planificación de medios.