IDENTIDAD VISUAL Y CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL LANZAMIENTO DE UNA OBRA MUSICAL

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el desarrollo de una campaña publicitaria y de comunicación para el lanzamiento de EPIC:The Musical, una obra basada en La Odisea de Homero que ha ganado popularidad en redes sociales, especialmente TikTok, a pesar de no contar aún con una puesta en escena profesional. El proyecto parte de un análisis del contexto teatral de Broadway, el comportamiento de su público y las estrategias de marketing empleadas por musicales de éxito como Hamilton, The Lion King y Wicked. A partir de la investigación del público objetivo y de referentes visuales, se diseña una identidad visual completa para EPIC, que incluye logotipo, cartel promocional, merchandising, página web, entre otros elementos gráficos. Asimismo, se plantea una campaña publicitaria de pre-lanzamiento dividida en fases, con un calendario de acciones multicanal. Este trabajo reflexiona sobre el reto de promocionar un producto cultural sin material escénico, empleando recursos del diseño gráfico y la publicidad para conectar con nuevas audiencias en un entorno digital.