Place branding y participación ciudadana en Leicester: la evolución del St. George’s Cultural Quarter (2000-2024)

Abstract

Esta investigación explora la importancia de la comunicación local en contextos culturales y creativos de ciudades pequeñas, centrándose en el distrito cultural y creativo de leicester (reino unido). la gestión de su comunicación a través de la identidad de marca ha sido crucial, destacando estrategias materiales, como la construcción de edificios y eventos, y estrategias inmateriales para proyectar la esencia del área. la identidad de este espacio está intrínsecamente ligada a la ciudad en la que se ubica: leicester. el objetivo principal es analizar la evolución de la comunicación desde la década de los 2000 hasta la actualidad. se ahonda en cómo esta ha evolucionado de forma constante y se detectan problemas vinculados a su gestión, lo que ha resultado en una imagen de marca incoherente y mal definida.