DE LO EMOCIONAL A LO EXPERIENCIAL: LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING TELEVISIVO EN LA PUBLICIDAD DE BMW

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en analizar cómo ha evolucionado la publicidad televisiva dentro del marketing del sector automovilístico, tomando como ejemplo el caso de BMW. Elegir esta marca resulta especialmente interesante porque permite observar cómo una compañía con una trayectoria muy consolidada ha sabido modificar su manera de comunicar sin perder coherencia en su identidad. A partir de este caso, el objetivo es identificar qué cambios se han producido en los mensajes publicitarios y cómo la televisión ha contribuido a mantener o reforzar su posicionamiento.