LA CONEXIÓN EMOCIONAL CON LOS SEGUIDORES COMO ESTRATEGIA DE MARKETING PARA ARTISTAS: EL CASO DE TAYLOR SWIFT

Abstract

En la actualidad, los artistas no solo venden música, sino que generan experiencias y emociones que dan lugar a conexiones profundas con sus seguidores y actúan como estrategias de marketing para su propio beneficio y el de sus discográficas. En un mundo cada vez más digitalizado y competitivo, el marketing emocional se presenta como una herramienta clave para humanizar la relación entre los artistas y sus audiencias. Este trabajo profundiza en cómo los artistas pueden aprovechar las emociones para construir una marca personal sólida, favoreciendo la lealtad y el compromiso de los fans, más allá de la transacción comercial. La investigación se apoya en modelos de marketing, psicología y branding, proponiendo un enfoque integral que considere las necesidades de los fans y las oportunidades de los artistas de crear una identidad auténtica.