Balancing heritage conservation and tourism development in the promotion of travel destinations: Values and profit

Abstract

La investigación explora el delicado equilibrio entre la conservación y la promoción de los monumentos patrimoniales de una manera sostenible y rentable. La metodología se basa en enfoques tanto evaluativos como comparativos, utilizando métodos mixtos, con Pompeya en Italia y Mérida en España como estudios de caso. Los datos cuantitativos se refieren a la industria del turismo y los estados financieros en Pompeya y Mérida, mientras que el análisis cualitativo se basa en entrevistas semiestructuradas de respuesta abierta administradas a gerentes, guías y turistas a través de un muestreo intencional entre junio y agosto de 2023 en Pompeya y en agosto de 2024 en Mérida. Los resultados han resaltado la importancia del patrimonio cultural entre los diferentes actores y manifiestan las discrepancias en la gestión sostenible de los sitios en cuanto a prioridades e inversiones. La investigación confirma que el equilibrio entre la conservación del patrimonio y el desarrollo turístico es un problema complejo que depende del posicionamiento político social y cultural, la globalidad, los factores de sostenibilidad y el ritmo del crecimiento económico y su aportación a ese equilibrio.