DE LA COLABORACIÓN A LA VENTAJA COMPETITIVA: LA INTEGRACIÓN DE INFLUENCERS EN LA EXPANSIÓN EMPRESARIAL

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo analizar el papel de la colaboración con influencers como elemento estratégico en la generación de ventaja competitiva para las empresas. A través de un enfoque teórico-práctico, se estudia cómo la integración de los influencers en las estrategias de comunicación y marketing puede contribuir al fortalecimiento del posicionamiento de marca, la fidelización del consumidor y la expansión de nuevos mercados. Asimismo, se propone un modelo de integración estratégica que permita optimizar los beneficios derivados de estas colaboraciones, alineándolos con los objetivos de crecimiento y sostenibilidad empresarial.