LA MARCA ESPAÑA

Abstract

Mientras que la Organización Mundial del Turismo (OMT, s.f.) pone el foco en la actividad económica y el desplazamiento, la literatura académica, representada por figuras como Anholt (2007), subraya el papel del turismo como el principal vínculo en la identidad competitiva de un país. Al considerar el turismo el puente entre la realidad nacional y la percepción externa, surge la necesidad de herramientas estratégicas como la Marca España, orientadas a coordinar la identidad del territorio con su proyección internacional. Para ello, en el presente Trabajo Fin de Grado se propone desarrollar una investigación que conecte la gestión del branding con la realidad del sector turístico español. Tras haber investigado sobre la Marca España y su evolución, se hace evidente que el éxito de España en el sector del turismo no depende únicamente de sus recursos naturales o climáticos, sino de su capacidad para gestionar su identidad. Se observa un modelo de transición, pues hoy debe de responder a un turista más exigente, digitalizado y consciente de la sostenibilidad.