PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE LA CREMA BLACK SNAIL DE DR. G EN EL MERCADO COSMÉTICO ESPAÑOL

Abstract

El presente trabajo desarrolla un plan de marketing para la introducción de la crema de Dr. G Black Snail en el mercado cosmético español durante 2026. A través de un análisis del entorno externo e interno, utilizando distintas herramientas como el modelo PESTEL, las Cinco Fuerzas de Porter, la cadena de valor interna y el diagnóstico DAFO, se identifican las oportunidades y los retos que presenta el mercado para la marca dermocosmética surcoreana. A partir de estos resultados, se define la estrategia de segmentación, targeting y posicionamiento, el marketing mix basado en las 7 Ps, el plan de acción con KPIs asociados y el plan de contingencias, con el objetivo de lograr un posicionamiento competitivo del producto en el sector cosmético español de gama media-alta.