EL CINE COMO HERRAMIENTA DE MARKETING EN LOS DESTINOS TURÍSTICOS

Abstract

El cine y las series tienen la capacidad de crear una motivación en el espectador para visitar destinos turísticos que aparecen en pantalla. De esta forma, las producciones cinematográficas son una herramienta con gran capacidad comunicativa, y que pueden ser utilizadas como medio de promoción para el turismo. Con este contexto, es relevante conocer cómo el cine se ha convertido en una herramienta de promoción turística de creciente interés para los destinos inducidos por películas o series, y los distintos productos que se crean para llevar esta a cabo. De esta manera, se intenta desarrollar una oferta turística con la que generar una experiencia única y diferenciadora para el viajero. Por ello, el objetivo principal de este estudio es analizar el cine y las series como herramienta de motivación turística, determinando la forma en la que estos productos audiovisuales influencian al viajero a la hora de elegir un destino turístico, y cómo repercuten en la percepción que el espectador tiene sobre dicho destino. Se busca analizar la relación entre el consumo de contenido audiovisual y la decisión de viajar a consecuencia de este, así como estudiar la efectividad del marketing turístico centrado en películas y series.